深耕行業,共創增長| 2020年360 KA渠道年中交流會今日召開

2020-08-29
與荊棘為伴走過漫長崎嶇,終迎來這萬物繁盛。復蘇在即,各行各業蓄勢已久,等待在這可預見的新周期里,迎來再一次爆發。

 
8月28日, 360《新周期 新認知》KA渠道年中交流會在京舉行。360集團商業化總裁李文智、360商業產品事業部高級總經理趙君、360營銷事業部高級總經理周鵬、360KA渠道總經理Linda以及360KA渠道合作伙伴負責人齊聚一堂,共話后疫情時代經濟復蘇背景下的行業發展路徑。

憑借日益完善的智慧商業生態,整合營銷資源、打通核心能力,360智慧商業將通過精準的行業趨勢洞察和覆蓋全生命周期的產品服務,賦能行業創新,實現與合作伙伴們的共生、共建和共榮。
 
新周期、新格局,垂直行業深耕是關鍵
 
360集團商業化總裁李文智指出,在疫情以及國內經濟發展周期規律的雙重影響下,新的商業周期正在加速到來,三個趨勢值得我們關注——國際形勢復雜多變,構建國內國際雙循環格局已成為必然;企業發展層面,疫情倒逼產業數字化進程全面加速;在行業層面,企業將從追逐流量紅利轉變為提升變現效率。
 


在構建國內國際雙循環發展格局的背景下,深耕垂直行業,提升產業和技術水平是關鍵,這也正是360接下來要重點拓展的方向。目前,針對教育、汽車、旅游、金融、游戲等等多個行業的具體特點、行業需求,360智慧商業已提出相應的精細化營銷解決方案。在與合作伙伴的深入對接中,不斷探索更高效、更精細的協作方式,與主流企業攜手,構建標準化、可規?;瘧玫男袠I解決方案。
 
以旅游行業為例,在疫情期間,旅游行業遭重創時,借助360小程序“就播”等產品工具,基于360智慧商業提供的生態化、全鏈路智能營銷平臺,360智慧商業助力合作伙伴——攜程實現“逆勢飛翔”。依托兩者之間成熟的協作模式,企業的數字化進程得以加速,數字化營銷能力也在這樣的特殊時期,展現出更強大的能量和價值。

李文智強調,無論環境形勢如何變化,在心理上,我們要做好與不確定性同行的準備和決心,加快企業數字化建設,通過精細協同,提升增長效率。只有建立全新的認知,才能在新的周期下開啟增長。

營銷產品矩陣創新升級,直擊新周期增長痛點
 
360商業產品事業部高級總經理趙君表示,2020年營銷環境變得更加復雜,根據不同行業特征及需求,360提供全方位行業解決方案,基于行業廣告主的需求,全面提升投放能力,多維度助力行業廣告主共同成長。無論是PC還是移動,根本上還是要滿足用戶的需求,我們仍然進行更多的創新嘗試,尤其是內容合作方向,如導航cube、快資訊軟文等。
 



在廣告效果層面,本著“正本清源”的原則,對有誘導點擊嫌疑的廣告位、高點擊低轉化的廣告物料等進行全面優化,持續提升流量質量,著力打造健康的廣告環境。同時,360智慧商業今年全面開啟上萬家廣告主在使用的oCPC投放,幫助客戶精準定位人群、獲取優質流量,控制轉化成本,90%達到了客戶所設置的成本比值。

趙君表示,360智慧商業始終以廣告主轉化效果為價值導向,以“客戶至上”為原則,我們的商業產品將通過持續創新和技術的不斷升級,為行業廣告主帶來效率和效果的極大提升。

聚力互通,共創增長

除了能夠全方位、多維度助力行業廣告主的產品矩陣外,360智慧商業也將憑借多年積累的優秀服務能力、創新能力和服務意識,持續提供企業經營閉環需求的全方位服務。

360營銷事業部高級總經理周鵬表示,360智慧商業將以營銷商機、信用建設、融資支持、咨詢培訓、企業安全5大服務內容為核心,憑借360自身在流量資源、行業資源、安全技術等方面的核心競爭力,為行業廣告主賦能,共創行業增長。



目前,360智慧商業面向中小企業主的全國營銷伙伴峰會也在火熱進行中。促進兩大銷售體系內涵上的融合,實現服務互通、思想互通、優勢互通,才能激發創造360服務的最大價值,最大程度作用于行業及企業的增長。

逆勢增長,攜手代理商開啟黃金下半年

2020上半年,黑天鵝的不斷涌現,各行業遭受不同程度重創,作為經濟晴雨表的廣告行業,自然也面臨艱難處境。但在大環境下行的情況下,360智慧商業與合作代理商們積極調整政策應對,通過推動復投、優化維度支持、頭部客戶激勵政策等手段,反而在嚴峻的疫情期間實現了多方面的業績增長。
 
360與行業廣告主,基于多年合作而形成的成熟協作模式,結合360智慧商業對360用戶需求和搜索行為特點的及時洞察,通過優化流量資源,創新內容營銷等手段,也在疫情期間,實現了逆勢增長。
 



Linda表示,2020年下半年,是黃金下半年。在策略上,360智慧商業將采取更簡單化的季度激勵政策,全盤思考,整體把握,與代理商伙伴們相互扶持,攜手同行,實現生態鏈共存;并將以提升工作效率、降低消耗為目標,維持團隊穩定,構建健康的廣告營銷環境。
 
會上,360智慧商業同時頒發了『最佳案例傳播獎』、『新客開拓貢獻獎』、『業績增速獎』、『優秀合作伙伴獎』、『最佳營銷獎』、『TOP營銷伙伴獎』等多項重磅大獎,360總部高層紛紛亮相為獲獎代理商頒獎。這不僅是對獲獎代理團隊2020上半年及以往合作成果的肯定,更凸顯了360與之攜手共建數字化廣告營銷生態的決心。在經濟復蘇的關鍵節點上,360智慧商業期待與更多有膽識、有魄力的行業合作伙伴及代理商伙伴攜手并進,乘風破浪,共創增長!


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